Denne side kan indeholde links til partnere, som betaler os kommission for salg.
Hilton lancerer sit 26. hotelbrand med Apartment Collection, der kombinerer lejlighed og hotel
Hilton udvider nu sin brandportefølje med lanceringen af Apartment Collection by Hilton – kædens 26. varemærke – der skal tilbyde fuldt møblerede lejligheder med hotelstandard, onsite personale og fuld adgang til Hilton Honors. Brandet forventes lanceret i midten af 2026 og markerer et strategisk skridt ind i markedet for serviced apartments og længere ophold.
Det nye brand er målrettet rejsende, som ønsker mere plads og funktionalitet end et traditionelt hotelværelse, men samtidig forventer professionel drift, ensartet kvalitet og loyalitetsfordele.
Partnerskab med Placemakr – op til 3.000 enheder inden sommer
Hilton indgår partnerskab med den amerikanske operatør Placemakr, der i dag driver møblerede lejligheder i større boligbyggerier. Aftalen betyder, at op til 3.000 lejligheder i byer som New York, Washington D.C. og Atlanta bliver en del af Hiltons distributionsplatform allerede inden juli.
Lejlighederne vil spænde fra studio-enheder til større boliger med flere soveværelser og vil alle inkludere:
- Fuldt udstyret køkken
- Separat opholdsrum
- On-site vaskefaciliteter
- Adgang til mindre fitnessområder
- Fast bemanding på ejendommen
Hilton oplyser, at de ikke tager ejerandel i Placemakr, men modtager betaling pr. booking på linje med franchiseaftaler i den traditionelle hotelportefølje.
Placemakr har rejst omkring 250 mio. USD i egenkapital og 200 mio. USD i gæld og arbejder både med hele bygninger og dele af multifamily-ejendomme, hvor lejligheder konverteres til kort- og mellemlange ophold.
Ikke et Airbnb-alternativ – men målgruppen overlapper
Hilton afviser, at Apartment Collection er tænkt som en direkte konkurrent til Airbnb, Vrbo og Booking.com’s lejlighedsudlejning. Ifølge Hilton adskiller konceptet sig ved at tilbyde:
- Professionel drift
- Konsekvente brandstandarder
- On-site personale
- Overholdelse af lokale reguleringer
- Optjening og brug af Hilton Honors-point
Alligevel er det svært at overse, at målgruppen i praksis vil overlappe betydeligt – særligt for:
- Familier på storbyferie
- Grupper der rejser sammen
- Gæster med længere ophold
- Rejsende med behov for plads og hjemlige faciliteter
For Hilton er loyalitetsdimensionen central. Apartment Collection bliver fuldt integreret i Hilton Honors, hvilket differentierer tilbuddet markant fra de fleste klassiske ferieboligplatforme. Det giver muligheder for både optjening af point og brug af point til ophold. Det er med til at give en forøget værdi for medlemmerne af Hilton Honors.
Hilton kommer sent til festen
Mens Hilton nu tager hul på branded apartments i større skala, har flere konkurrenter allerede etableret sig solidt på området.
- Marriott driver i dag over 30 ejendomme under Marriott Executive Apartments
- Wyndham tilbyder corporate housing via partnerskabet Reside
- Accor og Hyatt har tilsvarende løsninger i flere markeder
Hilton har dog allerede omkring 10.000 lejlighedslignende enheder globalt, herunder ferieboliger i Evermore-komplekset i Orlando samt større enheder på visse internationale hoteller. Disse vil dog ikke blive rebrandet til Apartment Collection i denne omgang.
Ifølge Hilton er Apartment Collection tænkt som et dedikeret brand med tydelig positionering – og ikke blot en ommærkning af eksisterende produkter.
Fokus på corporate housing og extended stay
Hilton peger selv på tre primære segmenter:
- Forretningsrejsende med længere ophold
- Familier og større rejsegrupper
- Gæster med behov for midlertidig bolig tæt på hospitaler eller projekter
Dermed placerer Apartment Collection sig i krydsfeltet mellem klassiske extended-stay hoteller som Homewood Suites og fuldskala serviced apartments – men med en mere urban og fleksibel ejendomsmodel.
Samtidig bekræfter Hilton, at brandet ikke vil blive integreret med eksisterende extended-stay brands som LivSmart eller Homewood Suites, men skal fungere som et selvstændigt supplement.
Hvad betyder det for Hilton-gæster?
For loyale Hilton-kunder er Apartment Collection især interessant af tre grunde:
- Mulighed for at optjene og bruge Hilton Honors-point på lejlighedsophold
- Mere plads og fleksibilitet i storbyer, hvor hotelværelser ofte er små og dyre
- Et reguleret, professionelt alternativ til privat udlejning
Samtidig giver modellen Hilton mulighed for hurtig skalering uden at skulle opføre nye hoteller, hvilket reducerer kapitalbinding og øger tilstedeværelsen i tætte byområder, hvor nye hotelprojekter ofte er regulatorisk komplekse.
Skriv et svar