Denne side kan indeholde links til partnere, som betaler os kommission for salg.

SAS tager nu et markant skridt i loyalitetslandskabet med en målrettet statusmatch-kampagne rettet mod medlemmer af British Airways Executive Club.

Initiativet er et klart signal om øget konkurrence om de mest værdifulde frequent flyers og et forsøg på at accelerere onboarding til EuroBonus i kølvandet på selskabets repositionering i markedet.

Et logisk move i loyalitetskrigen

Med dette tilbud adresserer SAS direkte en premium kundesegmentering, hvor højfrekvente rejsende i stigende grad er villige til at skifte alliance og flyselskab. Statusmatch fungerer her som en nemt entry point til EuroBonus.

Find statusmatch siden her.

Mappingen er struktureret som følger:

• British Airways Bronze → EuroBonus Silver
• British Airways Silver → EuroBonus Silver eller Gold
• British Airways Gold → EuroBonus Gold
• British Airways Gold Guest List → EuroBonus Diamond

Det bemærkelsesværdige er fleksibiliteten i tilbuddet: Har man en høj BA-status, kan man selv vælge hvilket EuroBonus-niveau man ønsker at matche til. Det giver en vis grad af “portfolio optimization” for rejsende, der ønsker at balancere benefits og kvalifikationskrav.

Hurtig time-to-value

SAS opererer med en valideringsproces på op til 10 hverdage, hvilket er relativt hurtigt. Den opnåede status er gyldig i 13–24 måneder, hvilket giver en solid runway til at teste produktet – både på leisure- og corporate travel.

Det er ikke gratis

Modsat nogle tidligere kampagner er dette ikke et gratis match. SAS har valgt en moderat fee-struktur, som først aktiveres ved godkendelse:

• Silver: 39 EUR
• Gold: 79 EUR
• Diamond: 159 EUR

Det positionerer tilbuddet som en “low-cost, high-upside” investering for rejsende, der hurtigt kan realisere værdien gennem loungeadgang, fast track, ekstra bagage og bonusoptjening.

SkyTeam og København som hub

Initiativet skal også ses i lyset af SAS’ integration i SkyTeam. For British Airways kunder, der i dag er forankret i oneworld, åbner dette for en alternativ alliance struktur med stærk tilstedeværelse i Europa, Asien og Nordamerika.

Samtidig styrker det Københavns position som et centralt transferpunkt i SAS’ netværk. Flere high-yield kunder i EuroBonus programmet vil alt andet lige øge efterspørgslen på premiumprodukter ud af Københavns Lufthavn.

Statusmatch kampagner er ikke nye. SAS er med på et marked i bevægelse, hvor loyalitet ikke længere er statisk, og hvor alliancevalg i stigende grad er opportunistisk. British Airways har også lavet flere ændringer i deres program, som ikke er helt positive. Derfor kan loyalitet flyttes og det udnytter SAS.

Foto: Scandinavian Airlines ERJ-195LR (SE-RSL) – Copenhagen Kastrup Airport (CPH) (BongoPlanes)

Husk at ved at følge os på Facebook og Twitter - Så får du besked så snart vi udgiver noget!