Denne side kan indeholde links til partnere, som betaler os kommission for salg.
SAS har netop lanceret en ny brandkampagne under titlen “We’re proud to serve the toughest crowd”, som bygger videre på det eksisterende koncept “We Are Scandinavia”. Kampagnen har til formål at styrke SAS’ premium-positionering og fremhæve selskabets skandinaviske identitet – denne gang med den svenske skuespiller Joel Kinnaman som fortæller og frontfigur.
Kampagnen sætter fokus på, hvad det vil sige at være skandinav: innovativ, kvalitetsbevidst og med høje forventninger til både design og oplevelse. SAS ønsker at fremstå som det naturlige valg for rejsende, der forventer mere – og som ikke går på kompromis med komfort og service.
Skandinaver er kendt for at sætte barren højt – i design, innovation og i hverdagen. Denne kampagne hylder den mentalitet og viser, at SAS er det oplagte valg for dem, der forventer mere.
Helene Abel Hansen, Vice President Marketing hos SAS.
Kampagnen er god og viser på en god måde at fokus for mange som rejser med SAS er loyalitet, det skandinaviske design og den service og stemning man ofte møder ved besætningen om bord. Men den virker nok bedst når du kigger på det for de som rejser på langruterne.
Det har været en stor produktion. SAS oplyser selv i deres pressemeddelse at hele 46 navngivne personer har været en del af at lave kampagnen.
Joel Kinnaman som stemme og symbol – men hvorfor ikke dansk?
Valget af Joel Kinnaman som kampagnens stemme og ansigt har affødt debat. Selvom Kinnaman uden tvivl er en internationalt skuespiller bosiddende i USA med skandinaviske rødder, undrer det, hvorfor SAS – i en tid hvor den danske stat er blevet storaktionær i selskabet – ikke har valgt en dansk profil til at repræsentere kampagnen.
Med Danmark som den største ejer og med SAS’ ambition om at styrke København som den centrale hub for deres ruter, så kunne en dansk frontfigur have været et stærkt signal om forankring og ejerskab. Det havde samtidig været en oplagt mulighed for at fremhæve den danske del af den skandinaviske identitet, som kampagnen netop ønsker at hylde.
Vi er stolte af at repræsentere Skandinavien og dets folk. Det ligger i vores DNA at leve op til verdens højeste forventninger.
Johanna Gustafsson, Head of Brand hos SAS.
SAS er naturligvis fortsat et skandinavisk flyselskab, men der er noget symbolpolitisk i at komme væk at det er “Svensk Altid Svensk”. Dette har vakt en del debat – især i Danmark. Om det er for at forsøge at “holde fast i Sverige” eller det er en økonomisk spørgsmål står uklart.
En international kampagne med nordisk hjerte
Kampagnen er udviklet i samarbejde med det svenske bureau Åkestam Holst og vil primært blive vist i Skandinavien, men også internationalt på udvalgte tidspunkter og kanaler. Den omfatter TV, online video, digitale annoncer, outdoor og sociale medier.
Skriv et svar