Denne side kan indeholde links til partnere, som betaler os kommission for salg.
Det begyndte som en humoristisk udfordring mellem to flyselskaber. Få dage senere er det blevet en af sommerens mest omtalte marketinghistorier i luftfartsbranchen.
Efter Englands sejr over Norge har Norwegian nu holdt sit løfte og skiftet profilbilledet på sin officielle Instagram-konto til British Airways’ logo. Dermed blev det britiske flyselskab vinder af det væddemål, som de to selskaber indgik op til VM-kvartfinalen.
Et simpelt væddemål blev til en viral succes
Historien begyndte, da Norwegian udfordrede British Airways på Instagram med spørgsmålet:
“Ready to risk your logo?”
Kilde: Norwegian Instagram
Forslaget var enkelt. Hvis Norge vandt kvartfinalen, skulle British Airways skifte sit Instagram-logo til Norwegian i ét døgn. Hvis England vandt, skulle Norwegian gøre det samme.
British Airways accepterede udfordringen med et selvsikkert svar:
“Don’t make bets you can’t win.”
Kilde: British Airways Instagram
Den efterfølgende ordveksling blev hurtigt delt vidt og bredt. Da Norwegian drillede det britiske flyselskab med spørgsmålet om, hvorvidt de var bange for udfordringen, svarede British Airways med den nu virale kommentar:
“Scared? Nor-way, mate.”
Kilde: British Airways Instagram
Efter Englands sejr levede Norwegian op til aftalen og ændrede straks sit profilbillede til British Airways’ velkendte logo. Det er præcis det, der nu møder de mere end 380.000 følgere på flyselskabets Instagram-profil.
Hele luftfartsbranchen deltog
Det var langt fra kun de to flyselskaber, der deltog i den digitale drillekamp.
Flere internationale flyselskaber, lufthavne og kendte profiler blandede sig undervejs i kommentarsporet. Blandt andre deltog Finnair, airBaltic og Heathrow Airport med humoristiske kommentarer, mens tusindvis af brugere fulgte udviklingen og bidrog til samtalen.
Resultatet blev en markant organisk rækkevidde, som langt oversteg en traditionel reklamekampagne.
Et skoleeksempel på “earned media”
Selvom der ikke var store marketingbudgetter involveret, har kampagnen skabt global omtale. Internationale medier har dækket historien, og millioner af brugere har fulgt væddemålet fra udfordringen blev lanceret, til Norwegian nu har skiftet logo.
Kampagnen viser, hvordan kreativitet, humor og hurtige reaktioner på sociale medier kan skabe massiv synlighed. Begge flyselskaber fremstår som vindere, uanset resultatet på fodboldbanen, og historien er allerede blevet fremhævet som et stærkt eksempel på moderne “earned media”, hvor omtalen skabes gennem engagement frem for betalte annoncer.
For Norwegian koster det et døgn med konkurrentens logo på Instagram. Til gengæld har flyselskabet fået global opmærksomhed og sandsynligvis en marketingværdi, der langt overstiger prisen for et traditionelt annoncekøb.
Skriv et svar